[marketpapa] Интенсив азбука рекламы на маркетплейсах (2023)

Будут рассмотрены:

одежда, кгт, косметика, бады, обувь и кейсы студентов

Преподаватели:

Елена Меньшенина
Антон Ланцов
Василий Бумагин

Модуль 1. Позиционирования товара

Преподаватель: Антон Ланцов
Сбор целевой аудитории
Сбор офферов для карточки товара
Аудит карточки товара позиционирование
Сбор конкурентов
Оценка стратегий конкурентов по офферам и отстройка или приближение к ним в зависимости от выбранной стратегии продвижения

Модуль 2. Расчет объем трафика

Преподаватель: Елена Меньшенина
Трафик и его распределение
Расчет трафика внутри маркетплейсов и его подсчет
Расчет позиций и движение трафика внутри маркетплейсов
Расчет конверсии по своим товарам
Расчет конверсии по конкурентам

Модуль 3. Расчет емкости товарной группы

Преподаватель: Елена Меньшенина
Расчет емкости товара внутри категории/подкатегории
Расчет максимальной емкости категории и подбор стратегии для масштабирования продаж
Расчет бустинга и влияние на конверсию при использовании инструментов рекламы на ВБ и ОЗОН
Расчет емкости рынка и прогнозирование объема продаж с «пересечением» трафика внутри маркетплейсов и рынка в целом

Модуль 4. Обзор рекламных инструментов ВБ и ОЗОН

Преподаватели: Антон Ланцов, Елена Меньшенина
Инструменты Вб достоинства и недостатки. Микс инструментов и результаты от использования
Инструменты Озон достоинства и недостатки. Микс инструментов и результаты от использования

Модуль 5. Аналитика рекламных инструментов и прогнозирование расходов на маркетинг

Преподаватель: Елена Меньшенина
Метрики и оценка их эффективности в рамках результативности
Масштабирование бюджетов на продвижение, через использования аналитических данных
Прогнозирование на основе регрессионного анализа продаж по объему и стоимости товаров, которые ротируются с использованием рекламных инструментов с учетом конкурентного анализа
Построение медиаплана

Модуль 6. Настройка рекламного кабинета ВБ и ОЗОН

Преподаватели: Василий Бумагин, Антон Ланцов, Елена Меньшенина
Настройка авторекламы
Настройка поиск ВБ
Настройка карточка товара
Настройка трафарета
Настройка поиск
Настройка медиа через сегменты

Модуль 7. Корректировка рекламного кабинета и масштабирование

Преподаватель: Елена Меньшенина

Оценка результатов запущенных РК
Корректировка результатов и расширение инструментария
Построение аналитических отчетов и подготовка выводов для последующей корректировки
Оценка качества медиапланов и расчет эффективности по показателям ДРР и маркетинговый мультипликатор