[Антон Петроченков и д.р.] Яндекс.Директ. Полный курс (2023)

Программа обучения:

Урок 0. Как найти первого клиента
Спикер: Оксана Висягина
— Проблемы начинающих. Преимущества новичков;
— Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих;
— Этап договоренности с клиентом;
— Где искать заказчиков.

Урок 1. Введение в трафик

Спикер: Антон Петроченков
— Что такое трафик;
— Термины и определения;
— Понятие простейшей воронки;
— Метод аватаров;
— Понятие аудитории;
— Разработка аватаров по шагам;
— Карта персонажей.

Урок 2. Медиапланирование

Спикер: Константин Алексашин
— Базовые ключевые слова;
— Минус-слова;
— Прогноз бюджета. Яндекс.Директ.

Урок 3. Анализ рынка и конкурентов

Спикер: Антон Петроченков
— Конкурентное окружение;
— Сравнение бюджетов;
— Поведенческие метрики;
— Анализ объявлений;
— Анализ офферов;
— Анализ потребностей.

Урок 4. Настройка Яндекс.Метрики

Спикер: Елена Амаюкова
— Базовая настройка;
— Базовые показатели;
— Основные отчеты.

Урок 5. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM

Спикер: Максим Байковский
— Установка Google Tag Manager на ваш сайт;
— Настройка целей в GTM;
— Проверка корректности целей в Яндекс Метрике.

Урок 6. Подготовка к настройке кампаний

Спикер: Светлана Кодинцева
— Рекламные возможности Яндекс;
— Создание и администрирование кабинета;
— Модерация.

Урок 7. Сбор семантического ядра (теория)

Спикер: Светлана Кодинцева
— Яндекс Wordstat;
— Базовые и вложенные запросы;
— Основные термины;
— Минус-слова;
— Операторы ключевых слов.

Урок 8. Семантическое ядро (практика)

Спикер: Светлана Кодинцева
— Сбор масок;
— Группировка ключевых слов практика;
— Автоматизированный сбор вложенных запросов;
— Чистка вложенных запросов практика;
— Сбор минус-слов.

Урок 9. Создание текстов объявлений

Спикер: Светлана Кодинцева
— Структура рекламных объявлений;
— Правила написания рекламных текстов;
— Что влияет на CTR;
— Работа с расширениями.

Урок 10. Настройка рекламы на поиске в Яндекс.Директ

Спикер: Светлана Кодинцева
— Поисковая выдача. Структура объявлений. Трафареты;
— Аукцион. Стратегии и ставки. Показатель качества;
— Структура рекламных кампаний;
— UTM-метки. Подготовка шаблона загрузки Яндекс.Директ.

Урок 11. Настройка рекламы на поиске в Яндекс Директ. Работа в интерфейсе

Спикер: Светлана Кодинцева
— Загрузка кампаний в кабинет;
— Донастройка рекламных кампаний.

Урок 12. Работа в Директ Коммандере. Кроссминусовка, склейка дублей

Спикер: Светлана Кодинцева
— Работа в интерфейсе Директ Коммандера.

Урок 13. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)

Спикер: Светлана Кодинцева
— Виды таргетинга;
— Особенности аукциона;
— Рекламные объявления;
— Настройка рекламной кампании;
— Ретаргетинг;
— Мастер кампаний.

Урок 14. Яндекс.Аудитории

Спикер: Елена Амаюкова
— Audience.yandex.ru;
— Яндекс.Аудитории — Look Alike. Яндекс.Метрика;
— Географический таргетинг;
— Пиксель. Яндекс.Аудитории.

Урок 15. Яндекс.Директ продвинутые фишки

Спикер: Елена Амаюкова
— Медийная кампания Яндекс.Директ;
— Медийно-контекстный баннер;
— Турбо-страницы;
— Динамические объявления.

Урок 16. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике

Спикер: Елена Амаюкова
— Кто такой веб-аналитик;
— Как работает UTM-метка;
— Базовые показатели в метрике;
— Как читать отчеты;
— Мастер отчётов Яндекс.Директ.

Тариф: Стандарт.