[Полина Бондарева, Илья Куклин, Анастасия Горячева] Интенсив по Яндекс Метрике (2026)

Курс подойдёт:

Директологам и таргетологам
Трафик-менеджерам и маркетологам
Предпринимателям и руководителям
Материал рассчитан на любой уровень подготовки. Мы начнем знакомство с инструментом с азов.
Постепенно углубимся в настройку целей (в том числе через Яндекс Tag Manager) и передачу офлайн-конверсий.
Научимся строить сложные отчеты, профессионально используя группировки, метрики и сегментацию.
Познакомимся с API Метрики и научимся выгружать данные.

В результате курса вы сможете:

Создать счётчик, понимая, на что влияет каждая галочка в настройках. Сформировать JS-код для установки на сайт. Разместить его самостоятельно или с помощью разработчика.
Составить карту настройки веб-аналитики с учетом нюансов проекта. Настроить микро- и макроцели самостоятельно или поставить задачу. Проверить корректность их работы.
Внедрить передачу офлайн-данных. Выбрать формат передачи, настроить необходимые интеграции с CRM-системой или дать техническое задание разработчику.
Чувствовать себя «как рыба в воде» при построении отчётов. Понимать уровни организации данных, существующие группировки, метрики и их ограничения.
Объяснить, почему при сравнении сегментов «визитов, в которых… просмотр страницы Х» и «для людей, у которых… просмотр страницы Х» количество визитов отличается.
Создать приложение для получения токенов доступа к аккаунтам клиентов. Понять, как формировать запросы к API, обрабатывать полученные данные и загружать их в СУБД.
Подготовить виджеты и дашборды в DataLens по данным из Метрики для демонстрации результатов клиенту или собственного удобства.

Программа:

Блок 1.1. Создание и установка счётчика

Системы веб-аналитики
Создание счётчика
Контентная аналитика
Основы HTML
Основы JS
Установка счётчика
Проверка установки счётчика

Блок 1.2. Работа с целями

Что такое цели, микро- и макроконверсии
Типы целей
Автоцели в Метрике
Как проверить корректность настройки целей
Параметры визитов
Электронная коммерция
Регулярные выражения в Метрике

Блок 1.3. Настройка целей через Яндекс Tag Manager

Знакомство с системами управления тегами
Основные термины систем управления тегами
Подключение ЯТМ и доступы
Установка скриптов с помощью ЯТМ
Настройка микроцелей с помощью ЯТМ
Настройка макроцелей с помощью ЯТМ

Блок 1.4. Работа с Яндекс Tag Manager

Обзор интерфейса
Отслеживание кликов по элементам
Отслеживание отправок форм
Отслеживание просмотров страниц
Установка виджетов
Передача параметров
Видимость элемента и работа с dataLayer
Работа с Cookies
Работа с CSS-селекторами
Работа с версиями
Лайфхаки

Блок 2.1. Настройки Метрики и отчёты по поведению

Доступы
Фильтры и операции
Вебвизор
Карта скроллинга
Аналитика форм
Карта кликов
Карта ссылок
Семплирование
Помощник настроек
Еженедельный отчет в Telegram

Блок 2.2. Работа с офлайн-данными

Офлайн-конверсии
CRM-системы
Client ID и другие идентификаторы
Загрузка данных
Параметры пользователей
Форматы отправки данных
Интеграции с АМО и Битрикс24
Использование коннектора Albato
Measurement Protocol

Блок 3.1. Базовые понятия и структура отчётов

Уровни организации данных
Базовые понятия в Метрике
Работа с виджетами и дашбордами
Построение отчётов
Модели атрибуции

Блок 3.2. Стандартные отчёты в Метрике

Отчёты по источникам трафика
Отчёты по Директу
Отчёты по аудитории
Отчёты по содержанию
Отчёты по технологиям
Отчёты мониторинга
Отчёты электронной коммерции

Блок 4. Сегментация

Посетители, визиты и просмотры
Обзор всех условий сегментации
Применение сегментов в отчётах
Сравнение сегментов

Блок 5.1. Знакомство с API Метрики

Что такое API
Возможности API
Архитектура API Метрики и взаимодействие с ней
Блок 5.2. Настройка окружения для работы с API
Выбор языка программирования, среды программирования, установка необходимых пакетов
Настройка СУБД для хранения данных

Блок 5.3. API отчётов

Формирование запросов к API отчётов
Загрузка полученных данных в БД
Отчёт «Источники-сводка»
Отчёт «Метки UTM»
Отчёт «Директ-сводка»
Отчёт «Директ-расходы»
Отчёт «Пол»
Отчёт «Возраст»
Отчёт «Пол-возраст»

Блок 5.4. Logs API

Формирование запросов к Logs API
Hits и Visits
Подготовка полученных данных для загрузки в БД
Загрузка данных в БД

Блок 5.5. Создание отчётов в DataLens

Примеры отчётов
Кейс 1: когортный анализ от Яндекса
Кейс 2: сколько раз пользователь посещал сайт до оформления заявки

Авторы:

Полина Бондарева

Эксперт Яндекса по обучению
Руководит собственным рекламным агентством Digit
Работала в крупнейшем интернет-агентстве России
10 лет в контекстной рекламе

Илья Куклин

Практикующий веб-программист с 10-летним стажем
6 лет опыта работы с настройкой веб-аналитики
Работал в крупнейших IT-компаниях WSS Consulting и ABBYY
Более 10 реализованных собственных проектов в сфере интернет-программирования

Анастасия Горячева

Senior-контекстолог
Учится на мехмате МГУ
Руководит группой в агентстве Digit
7 лет в контекстной рекламе

Что входит:

5 блоков видеоуроков
Объем материалов ~20 часов
Презентации по каждой теме
Подробные инструкции, таблицы и шпаргалки
Практические домашние задания
Старт — 17 августа 2026г.