[Евгений Тохтаров] Яндекс.Директ: как стабильно получать заявки для клиентов (2026)

Курс по Яндекс.Директ от частного специалиста с опытом 10+лет, бывшего штатного работника Яндекс, руководителя отделов контекстной рекламы в веб студиях и, по итогу, владельца рекламного агентства, работающего с более чем 50 клиентами в год.
Если вы давно за мной следите, то знаете, что я уже выпускал обучающие продукты по Яндекс.Директу.
Но раньше это всегда были довольно точечные вещи. Сначала был интенсив по мастер-кампаниям, потом отдельный интенсив по автотаргету.
Параллельно я несколько лет вёл свои закрытые созвоны и клубы для директологов, где мы вместе разбирали рекламные кампании участников.
За это время мы посмотрели более сотни проектов: офлайн-услуги, Telegram-каналы, инфобизнес, B2B, локальный бизнес и многое другое.
И во время этих разборов я заметил одну и ту же проблему. У большинства специалистов обычно всё более-менее нормально с отдельными инструментами.
Кто-то умеет запускать мастер-кампании, кто-то работает с автотаргетом, кто-то знает, как чистить площадки или делать креативы.
Но при этом почти всегда не хватает общего понимания того, как вообще работает реклама в Яндекс.Директ.

Люди не понимают:

почему реклама дорожает;
почему одна аудитория работает лучше другой;
как алгоритмы принимают решения;
и как вообще анализировать происходящее внутри кампаний.
В итоге огромное количество рекламы запускается по принципу: «ну…, что то должно зацепиться».
Именно поэтому я решил сделать этот курс.
Это мой первый полноценный большой продукт, где я постарался собрать всю систему работы с Яндекс.Директ так, как мы реально используем её сейчас в проектах и агентской работе.
Онлайн-школы получают окупаемость от 200% до 400%, Telegram и Max каналы от 100 до 500 подписчиков в день, услуги окупаются х3-х6 — все это с нашей рекламы в Я.Директ.

Этот курс не только для инфобизнеса.
Многие мои прошлые продукты были в первую очередь про онлайн-школы и инфобизнес.
Но этот курс намного шире. Внутри есть и РСЯ, и поиск, и аналитика, и реальные разборы.

Причём речь не только про инфобизнес. Курс подойдёт:

для офлайн-услуг
для локального бизнеса
для B2B
для Telegram-каналов
и для большинства проектов, где нужен лидогенерационный трафик
Единственное направление, для которого курс не подойдёт полноценно — большие интернет-магазины с огромным каталогом товаров.

Главная задача курса:

Яндекс всё сильнее уводит рекламу в сторону автоматизации и пытается убедить пользователя не думать, а просто довериться алгоритму.
Но главный затык в том, что при первых же проблемах большинство специалистов перестают понимать, что вообще происходит с рекламой.
Поэтому внутри курса я стараюсь объяснять не только «что нажать», но и почему это работает именно так.
Мне важно, чтобы вы умели: самостоятельно анализировать рекламные кампании; понимать логику работы рекламы; принимать решения без хаоса; а не просто механически запускать кампании.
Я показываю большое количество примеров, скринкастов и реальных разборов, потому что настроить рекламу — это только начало.
Важно понимать, как она работает дальше и почему даёт именно такой результат.

Для кого этот курс:

Для таргетологов и специалистов по трафику.
Если вы уже работаете с трафиком — ведёте Telegram Ads, Instagram, VK Ads или другие источники — курс поможет вам разобраться в Яндекс.Direct как в ещё одном сильном канале привлечения клиентов:
допродавай услугу текущим клиентам и увеличивай чек на 20–40 тыс. ₽ в месяц
расширяй список своих услуг и зарабатывай больше
давай клиентам лучший результат и увеличивай их LTV за счёт более сильной рекламы

Для новичков:

Если ты только заходишь в профессию, курс поможет освоить Яндекс.Direct как понятный навык: научиться настраивать рекламу, вести проекты и не тонуть в ежедневной рутине.
Ты разберёшься, как работать с клиентскими кампаниями системно: что проверять, как оптимизировать, как поддерживать результат и выстраивать ведение так, чтобы несколько проектов не занимали весь день.
Для опытных директологов.
Если вы уже давно работаете с Яндекс.Директ, то, скорее всего, я не покажу вам «секретную кнопку», о которой никто не знает.

Но я могу дать другое:

как при помощи работы с аналитикой увеличивать показатели на 30-40% за месяц
разные подходы для увеличения объема заявок в два раза, снижения стоимости за регистрацию
что работает в 2026 году с точки зрения рекламных систем
примеры анализа рекламных кабинетов, которые принесли клиентам сотни тысяч рублей в кассу

После курса вы сможете:

запускать РСЯ и поиск без ощущения «зацепится / не зацепится»
понимать, почему реклама дорожает и где искать проблему
анализировать плохие результаты, а не просто перезапускать кампании
работать с автотаргетом, понимая внутрянку
собирать поиск без хаоса и бессмысленных тысяч ключей
понимать, что происходит внутри рекламных кампаний
понимать, откуда берётся фродовый трафик и мусорные площадки
принимать решения основываясь на цифрах
увереннее работать с клиентами и проектами
увеличивать LTV за счёт более сильной рекламы
если у вас нет этой услуги то допродавать настройку Я.Директ текущим и новым клиентам, прибавив +20-40к к чеку

Программа:

Урок 1. Почему 90% специалистов не понимают, как работает реклама
Урок 2. Создание аккаунта Я.Директ и настройка Direct Pro (скринкаст)
Урок 3. Как на самом деле работает РСЯ и почему ваши объявления показываются «не тем»
Урок 4. Как создавать РСЯ-кампании и быстро работать через Direct Commander (скринкаст)
Урок 5. Автотаргет, ключи и интересы в РСЯ: что реально работает
Урок 6. Как подбирать ключевые слова в РСЯ через Wordstat (скринкаст)
Урок 7. Как креативы управляют аудиторией и бюджетом в РСЯ
Урок 8. Как анализировать РСЯ-кампании и понимать, почему одни объявления работают лучше других (скринкаст)
Урок 9. Как оформлять креативы в РСЯ, чтобы получать больше заявок
Урок 10. Как заполнять объявления в РСЯ и работать с UTM-метками (скринкаст)
Урок 11. Дарья Занько — Заголовки для РСЯ. Работа через ChatGPT и Claude
Домашнее задание к уроку 11. Подготовка заголовков для запуска РСЯ-кампании
Урок 12. Дарья Занько — Креативы для РСЯ. Работа через Canva и ChatGPT
Домашнее задание к уроку 12. Создание креативов для запуска рекламы в РСЯ
Урок 13. Автостратегии в Яндекс.Директ: как обучается реклама
Урок 14. Как настраивать стратегии, анализировать обучение и чистить площадки в РСЯ (скринкаст)
Урок 15. Корректировки в Яндекс.Директ: что реально стоит настраивать
Урок 16. Корректировки в Яндекс.Директ: как использовать их без вреда для рекламы (скринкаст)
Итоговое домашнее задание по блоку РСЯ. Проверка и аудит готовой РСЯ-кампании перед запуском
Урок 17. Поиск Яндекс.Директ: как получать заявки дешевле и не сливать бюджет
Урок 18. Как собирать поисковые фразы и строить структуру кампаний в Яндекс.Директ (скринкаст)
Домашнее задание к уроку 18. Сбор полноценной структуры поисковой кампании
Урок 19. Как создавать и анализировать поисковые кампании в Яндекс.Директ (скринкаст)
Урок 20. Разбор поисковых кампаний: как строить структуру под разные ниши (скринкаст)
Урок 21. Как оформлять поисковые объявления, чтобы получать больше заявок без увеличения стоимости
Урок 22. Как правильно заполнять поисковые объявления в Яндекс.Директ (скринкаст)
Домашнее задание к уроку 22. Подготовка поисковых объявлений под запуск
Урок 23. Как анализировать поисковые запросы и чистить трафик в Яндекс.Директ (скринкаст)
Урок 24. Автотаргетинг на поиске: когда он помогает, а когда мешает рекламе
Урок 25. Как анализировать автотаргетинг на поиске и отключать мусорные запросы (скринкаст)
Урок 26. Как анализировать поисковые кампании и находить причины дорогих заявок
Урок 27. Разбор поисковой кампании: как чистить запросы и повышать качество заявок (скринкаст)
Итоговое домашнее задание по поиску. Полный аудит поисковой кампании перед запуском
Урок 28. Как находить реальные причины плохих заявок в Яндекс.Директ (скринкаст)
Урок 29. Как через аналитику находить «узкие места» в поисковых кампаниях (скринкаст)
Урок 30. Живой разбор рекламного аккаунта: как находить точки роста через аналитику (запись)
Урок 31. Как увеличивать бюджет и не «сломать» рекламу
Урок 32. Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: почему цифры почти всегда врут
Урок 33. Мастер-кампании в Яндекс.Директ: когда они помогают, а когда мешают