[Никита Любавин] Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг (2026)

Реклама в Яндекс Директ в 2026 году изменилась.
Ручное управление ставками уходит, а ключевой навык специалиста — работа с алгоритмами и данными.

Этот курс — не про “настройку объявлений”.
Это про то, как управлять результатом: заявками, продажами и окупаемостью.

Что вы получите:

Новое мышление (самое важное). Вы поймёте, почему:

ручное управление ставками больше не работает
алгоритмы требуют чистых данных (конверсии, LTV)
ваша задача — не “крутить настройки”, а обучать систему
Практические навыки. Вы научитесь:
запускать рекламу через Единая перфоманс-кампания
использовать Мастер кампаний для быстрых тестов
выбирать стратегию: клики vs конверсии
строить структуру кампаний под алгоритмы

Экономика и аналитика. Вы будете понимать:

как считать CPC, CPA, ROMI
как задавать целевую долю рекламных расходов
как учитывать медиаинфляцию в разных нишах (e-com, недвижимость, финансы)

Защита бюджета. Вы освоите:

фильтрацию ботов и фрода
работу с офлайн-конверсиями
методы очистки некачественного трафика

Креативы нового поколения. Вы научитесь:

создавать объявления, которые пробивают “баннерную слепоту”
использовать нейросети (Kandinsky, Yandex Neuro Ads)
тестировать нестандартные подходы
Практика через реальный кейс. В курсе вы пройдёте сквозной проект:
запуск рекламы
анализ показателей
оптимизация
масштабирование
Это позволит не просто понять теорию, а применить её на практике

Честно: чего в курсе нет. Этот курс даёт сильную базу, но:

Не учит программированию (Python, SQL) — это требуется для крупных e-com проектов
Не даёт “волшебной кнопки” — если кампания не работает, потребуется опыт и тесты
Не заменяет практику — реальные бюджеты и ошибки формируют экспертизу
Не формирует отраслевую интуицию — разные ниши (недвижимость, фарма, e-com) требуют опыта

Для кого этот курс:

Новички в digital-профессиях: те, кто хочет освоить востребованную удаленную работу с нуля, сразу изучая актуальные тренды 2026 года, без устаревших догм.
Предприниматели и владельцы малого бизнеса: те, кто хочет понимать, куда уходит их бюджет, научиться контролировать подрядчиков и разговаривать с ними на языке юнит-экономики и реальных продаж.
Маркетологи «старой школы»: специалисты, привыкшие собирать тысячи ключевых слов и управлять ставками вручную, которые хотят перейти на новый уровень — работу с ИИ, макроконверсиями и автоматизацией.

Начальные требования:

Уверенное владение ПК и доступ к интернету.
Базовое знание математики на уровне 5 класса (нужно уметь считать проценты, чтобы вычислять конверсию и долю рекламных расходов).
Опыт в маркетинге не требуется — мы объясняем сложные алгоритмы машинного обучения простым языком, на примерах из повседневной жизни (от покупки смартфона до поездки на дачу).

Программа курса:

Введение в performance-маркетинг 2026

О курсе и Ваш стартовый арсенал
Как работает Яндекс Директ сегодня
Воронка продаж и новые KPI

Инфраструктура: Яндекс Метрика, цели и защита от фрода

Базовая настройка Яндекс Метрики
Макро- и микроконверсии
Офлайн-конверсии из CRM и фильтрация ботов (фрода)
Продвинутая аналитика: Yandex Tag Manager и Server-Side трекинг

Экономика рекламы и аналитика рынка

Принцип аукциона и медиаинфляция в 2026 году
Как рассчитать ставку и целевую долю рекламных расходов

Семантика и обязательный автотаргетинг

Почему парсинг 10 000 ключей умер. Группировка по интентам
Как приручить обязательный автотаргетинг Яндекса
Минус-слова как главный инструмент контроля бюджета

Креативы, офферы и генеративные нейросети

Структура объявлений в 2026 году: расширения, уточнения
Работа с Yandex Neuro Ads и Smart Design
Создание нестандартных баннеров с помощью ИИ-генераторов

Настройка современных кампаний: ЕПК и Мастер кампаний

Мастер кампаний: когда использовать и как запускать
Выбор автостратегии: Максимум кликов vs Максимум конверсий
Единая перформанс-кампания (ЕПК): настройка показов на Поиске
Специфика рекламы без сайта: посадочные страницы для Telegram

Оптимизация, масштабирование и аналитика

Работа с Мастером отчетов и дашбордами
А/В тестирование и корректировки ставок по полу, возрасту
Жесткая чистка РСЯ: как отключать неэффективные приложения

Работа директологом и юридическая безопасность

Обязательная маркировка рекламы (ОРД, получение токенов)
Как продавать свои услуги, составлять бриф и формировать КП