[П. Бондарева, А. Горячева, Е. Конева, А. Бережинская] Контекстная реклама в Яндекс с нуля (2023)

Модуль 1 Вводный

Источники привлечения посетителей на сайты и их отслеживание
Что такое контекстная реклама и где она показывается?
Ключевые фразы, поисковые запросы, минус-фразы и операторы
Работа с Яндекс Wordstat

Модуль 2 Семантическое ядро

Зачем собирать много ключевых фраз, и какие они бывают
Составление карты базовых фраз
Структура аккаунта в Яндекс Директ
Группировка ключевых фраз
Сбор семантики в Wordstat и домашнее задание
Пример сбора семантики на практике

Модуль 3 Написание объявлений

Элементы объявлений в Яндекс и требования по количеству символов
Конкурентный анализ
Выделение преимуществ на сайте
Формулирование преимуществ и написание объявлений

Модуль 4 Работа в рекламном кабинете

Создание рекламного аккаунта и настройки рекламной кампании
Создание групп объявлений и объявлений вручную
Заполнение заливочного файла Excel
Заливка Excel-файла через Директ Коммандер или интерфейс Директа
Баннер на поиске
Динамические объявления
Парсеры
Полный обзор функций Директ Коммандера
Программы для конкурентного анализа и парсеры
Прохождение модерации

Модуль 5 Аналитика и оптимизация рекламы

Лимиты расхода и назначение ставок
Аукцион в Яндекс Директ
Настройка веб-аналитики
Показатели эффективности рекламы
Конверсионный мониторинг
Чистка поисковых запросов и площадок
Корректировки ставок
Отчеты в Яндекс Метрике
Автостратегии
Биддеры и программы для автоматизированного управления ставками
Коллтрекинг
Самостоятельная настройка целей в Метрике для сайтов на Tilda
ТЗ программисту на цели типа JavaScript-событие в Яндекс Метрике

Модуль 6 Реклама на РСЯ

Типы таргетингов на РСЯ
Группировка ключевых фраз на РСЯ.mp4
Объявления на РСЯ
Настройки кампании на РСЯ
РСЯ с таргетингом по интересам
РСЯ с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
РСЯ с таргетингом на сегменты и цели Яндекс Метрики (ретаргетинг
А-Б-тесты
Дополнительные функции на Поиске
Дополнительные функции на РСЯ
Урок по созданию графических баннеров от дизайнера Яндекс Дзен
Продвижение Telegram-канала

Модуль 7 Работы с клиентом

Ценообразование и поиск клиентов
Пошаговый план работы с клиентом, медиаплан и отчётность
Аудит рекламных кампаний
Доступы
Кейсы и портфолио
Если реклама не работает
Шпаргалка по ведению рекламных кампаний

Модуль 8 Больше, чем контекстная реклама

Аудит сайта
Больше, чем контекстная реклама
Помощь с первым клиентом

Модуль 9 Подготовка к сертификации Яндекс

Тариф: Самостоятельный

✓ 9 блоков видеоуроков
✓ Модуль по подготовке к сертификации в Яндекс
✓ Презентации по каждой теме
✓ Подробные письменные инструкции по инструментам