Маркетинг и настройка рекламы в Instagram & Facebook 2.0 (2021)

Программа курса:

8 лекционных блоков + дополнительные материалы для изучения

Блок 1. Маркетинговые стратегии в запусках

— Unit-экономика проекта;
— Тайм-лайн подготовки к запуску;
— Анализ конкурентов;
— Стратегии, которые помещаются на салфетке.

Результат блока:

Научитесь подбирать правильные каналы продвижения проекта еще до тестового запуска, собирать и анализировать только нужную информацию, называть клиентам корректные цифры и определять, насколько успешным может быть проект.

Блок 2. Необходимые ресурсы для профессиональной работы с рекламой

— Важность личного аккаунта в Facebook, траст и максимальная безопасность;
— Регистрация и покупка бизнес-менеджера для работы;
— Правильная связка ресурсов для работы на дистанции;
— Привязка и подтверждение доменов для безопасной работы;
— Создание Facebook Pixel, который не потерять;

Результат блока:
Соберете собственную связку ресурсов для профессиональной и безопасной работы с рекламой в Facebook без боязни банов и блокировок.

Блок 3. Customer Journey Map для рекламных кампаний и работа с Facebook Pixel

— Маркетинговая модель RACE в работе с лидогенерацией;
— Создание маркетинговой воронки на основе данных Customer Journey Map;
— Корректная настройка событий Facebook Pixel и их имплементация;
— Пользовательские конверсии.

Результат блока:
Научитесь строить карты пути клиента для привлечения и взаимодействия с трафиком на каждом из этапов вашей воронки и настроите события Facebook Pixel в Events Manager.

Блок 4. Стратегия коммуникации с аудиторией по методологии Jobs To Be Done

— Определение ключевых характеиристик проекта по методологии Jobs To Be Done;
— Формулировка задач продукта;
— Определение истинных потребностей;
— Коммуникационные стратегии на основе карты трафика;

Результат блока:
Научитесь выделять ключевые задачи любого продукта для формирования коммуникативной стратегии при работе с разными аудиториями.

Блок 5. Разработка оферов для продвижения проекта

— Креатив это не офер, офер это не креатив;
— Методики быстрого тестирования гипотез;
— Оферы для работы с различными типами спроса;
— Формула креатива, который зайдет;
— Элементы креатива увеличивающие CTR

Результат блока:
Сможете создавать идеальные оферы под каждый сегмент аудитории и упаковывать их в креативы, по которым хочется кликнуть.

Блок 6. Проектирование рекламных кампаний

— Структура рекламных кампаний на привлечение трафика;
— Понятия холодный и теплый трафик в Facebook;
— Формирование таргетинг-наборов для запуска;

Результат блока:
Научитесь собирать рекламные кампании в зависимости от цели проекта без пересечений между группами объявлений, с потенциалом к дальнейшему масштабированию.

Блок 7. Оптимизация рекламных кампаний

— Принцип работы оптимизационного алгоритма Facebook;
— Уровни оптимизации и модели закупки трафика.
— Как проводить тестирование и отслеживать результаты;
— Audience Overlap и как его полностью исключить.

Результат блока:
Раз и навсегда ответите на вопрос: «Как настраивать рекламные, которые окупаются даже с тестового запуска и дают стабильный результат на дистанции» благодаря пониманию принципов работы аукциона и алгоритма оптимизации Facebook.

Блок 8. Аналитика и масштабирование результатов

— Как понять, готова ли кампания к масштабированию;
— Работа с Campaign Budget Optimization (CBO);
— Способы масштабирования успешных кампаний;
— Метрики, за которыми следить;
— Собственная система аналитики и работа с Google Data Studio

Результат блока:
Поймете, как масштабировать успешные связки без увеличения стоимости конверсии, научитесь снимать корректную статистику и формировать отчеты, которые расскажут как работает реклама за одну минуту.

Главные результаты курса

1. Делаем маркетинг
Вы научитесь маркетинговому подходу в запусках и лидогенерации. Я убежден, что именно через призму маркетинга можно добиваться результатов в любой нише.
2. Работаем системно
Как это обычно бывает? Настроил кампанию и ждешь чуда. Но есть и другой сценарий, в котором ты всегда хозяин положения, а все процессы систематизированы.
3. Зарабатываем
Если ты досконально знаешь свое дело и умеешь показывать результат — за это всегда очень хорошо платят, хоть заказчики, хоть клиенты.

Я верю, что любое обучение должно приводить нас к конкретному результату. Давать инструментарий, с помощью которого можно реализовывать более сложные задачи и достигать целей, какими бы они ни были. Показывать путь из точки А в точку Б, на основании реального опыта и знаний.